Digital reklam – behöver vi det?
Med spridningen av digitala LED och LCD-skärmar har de blivit attraktiv för storföretag både som ett varumärke erkännanden metod och som ett sätt att organisera reklamkampanjer. Tidigare bara utomhusreklam tenderade att vara digital. Idag får en digital reklamkampanj utföras på gatorna och inuti offentliga och oftast fullsatt byggnader.
Reklam LED skärmar i New York Times Square
Som ett resultat, storleken på potentiella publiken växer och kostnaden för produktion av video-baserade innehåll krymper. Även om video material behöver anpassas till olika typer av skärmar (både i mjukvaruplattformar, i storlek och dimension, ibland i ovanliga skärmen form), är denna kreativa anpassning mycket billigare och mindre tidskrävande jämfört med faktiska produktion av video klipp. För att starta en omfattande reklamkampanj som man behöver endast utvärdera potentiella målgrupp, bestämma broadcast kostnad och konsumenternas prioriteringar, optimera spot längd och frekvens på olika OOH skärmar.
Ett närliggande ämne bedriver plattformsoberoende video kampanjer på DOOH skärmar. Som alltid bestäms effektiviteten i en reklamkampanj av målgruppens storlek och frekvens Visa varumärket. Inte skulle så länge sedan detta gälla bara för TV och tryckta massmedia. Idag vi fokuserar på digitala plattformar media från utomhus LED-skärmar till LCD-paneler i offentliga byggnader och transporter. Traditionell reklammetoder erbjuda inte maximal publik täckning, och kampanjen planerare experimentera djärvt med nya kanaler av reklam placering, främst digital, eftersom de garanterar snabb och mycket slutprodukt annonskampanjer.
Följande företag bevisa att flexibel strategi att använda skärmar av olika storlekar och teknik är den kortaste vägen till framgång:
Plattformsoberoende skärmar i Amerika
Titan utomhusgick två digitala IP-projekt:
digital annonsering LED skärmar på offentliga bussar;
reklam LCD-skärmar i tunnelbana och tåg stationer i olika städer men drivs från en control center.
Reklam LED-skärmen på en buss Porträtt reklam LCD skärm
CBS utomhusdriver framgångsrikt två digitala IP mediaprojekt:
digital reklam på jätte Super platser längs motorvägar i USA;
reklam på staden skärmar nära New York tunnelbanestationer
Reklam LED-skärm i New York dvertising LCD panel vid ingången till New York Tunnelbana
Digitala skärmen nätverk i Kina
Vision Kina Mediakörningar samtidigt fyra IP mediaprojekt:
LCD-paneler inuti offentliga bussar;
LCD-paneler i Kina tunnelbana passager;
LCD-paneler i tunnelbana bussar;
utomhus LED-skärmar nära metro entréer.
Reklam LCD-paneler i Beijing tunnelbana
Phoenix Metropolis MediaFörenade LED skärmen nätverk i olika Kina städer. Idag alla nätverk (oavsett antal och typ av skärmar) drivs från en ledningscentral.
Reklam LED skärmar tillhör Phoenix Metropolis Media
Digital TV-nätverk i Ryssland
Ryssland är inte ett undantag.1PTV– Den första populära TV ochAstraVisioni St Petersburg gick två digitala IP mediaprojekt:
LCD-paneler på offentliga bussar;
utomhus LED-skärmar nära metro entréer.
Fördelarna med digitala plattformsoberoende media
Skäl för att gå med digitala media i ett projekt är övertygande. Främst är det Internet/alla nätverk använder olika skärmar, på olika platser – men alla har den gemensamma nämnaren: Internet-baserade IP-enheten.
Således, digitala nät kan manövreras från en ledningscentral och erbjuda en online feedback om reklam effektivitet. Dessa plattformsoberoende nätverk är de första exemplen på en ny framväxande digital IP-media.
Naturligtvis kör en multi format reklamkampanj kräver omfattande förberedelser: integration av olika skärmar i en enda reklam plan, optimera frekvensen av klipp på skärmar, ta emot korrekta rapporter etc. Emellertid de många fördelarna med detta tillvägagångssätt motivera en mängd arbete på sådan planering. Digitala bärare är mer effektiva i att föra reklam till målgruppen. För att säkerställa snabb avkastning på investeringen, måste tillverkare och återförsäljare nå en specifik målgrupp. Bred täckning av en ointresserad publik är till någon nytta när planen är att sälja varor eller tjänster. I dessa villkor hjälpa digitala OOH skifta fokus till en klart definierad och välriktade konsumentgrupper.
Dessutom tillåter DOOH att verkligen planera och köra reklamkampanjer över gränser och kontinenter. Starta en samordnad kampanj i Amerika, Europa och Asien har blivit en teknisk fråga om avtal mellan nätoperatörer och budgetmässiga förståelse mellan alla aktörer.
Fram till nu varit teknisk kapacitet av nätverk att köra on-line sändningar mestadels i låg efterfrågan. Det enda undantaget är de sport händelser som ibland visas på stora utomhus LED-skärmar, både permanenta stationära anläggningar och hyra. Denna kategori omfattar också utomhusreklam zoner liknar Times Square i New York där Nyheter visas dagligen. Ändå är det uppenbart att alternativet i on-line sänder på moderna digitala video plattformar kommer att spela en allt viktigare roll som tekniken mognar.
Samtidigt skärmar vår uppfattning av video gradvis ändringar. Konsumenter för passivt titta på TV-skärmar hemma och LED-skärmar på gatorna. Offentliga platser är gradvis fylld med LED-baserade media fasader, projektion avbildning eller byggnader förvandlas till skärmar av fönster-pixlar på natten. Dessutom, är de aktiva dynamiska interaktiva skärmar (touch skärmar och flera skärmstorlekar teknik) Snabb in våra liv.
Naturligtvis antalet sådana projekt är relativt liten och de kan genomföras på ett begränsat antal allmänna utrymmen, oftast mycket populära bland lokalbefolkningen. Men påverkan av stora skärmar är outplånligt. Några sådana projekt genomförs inom ramen för populära tekniska festivalerwww.mediafacades.EUeller välgörenhetsevenemang. Vad den konstnärliga påverka eller kreativa potential, sådana projekt är oöverkomligt dyr och kommersiellt ohållbar.
Psykologer har nyligen påpekade en viktigare faktor i vårt digitala beteende som gynnar utbyggnaden av den digitala miljön. Människor i allmänhet gradvis vänja till digitala medier. Faktiskt, moderna människor är omgivna av digitala enheter: datorer, netbooks, navigatorer, mediaspelare, spela stationer, uttagsautomater etc.
Som ett resultat, vår uppfattning är inställd till digitala medier, vi blir mer mottaglig för video reklam jämfört med tryckta medier. Detta är anledningen till varför standard skyltar överförs successivt till elektroniska anslagstavlor och digitala paneler, i tunnelbanan, i offentliga byggnader, även i hissar. Statistiskt, starta 30% av smart Telefonägare en on-line sökandet efter att ha sett en intressant OOH video annons.
Eftersom vi alla bor i denna digitala era, reklam måste också vara digital. Detta är oundvikligt, detta är en stabil tendens som stöds av snabba framsteg inom digital teknik. Skärmarna är blir större i storlek och bättre kvalitet, mer energisnåla och miljövänliga. Vilket nöje att titta på reklam på sådana bra skärmar!