3 frågor om DOOH trender

DOOH fortsätter att vara en viktig kraft i digital signage rymden, som innovatörer kontinuerligt hantverk hyper lokaliserade kreativa kampanjer. En av Digital Signage dagens mest populära artiklarna i 2016 förutspådde en massiv ökning av antalet DOOH displayer, hyper inriktning och mer intelligenta kampanjer.

Med dessa frågor i åtanke intervjuade Digital Signage idag Rich Ventura, 2017 ordförande Digital Signage federationen, som kommer att presentera toppmötet DOOH strategi DSE 2017.

Digital Signage idag: Vad ser du som de största DOOH trenderna för 2017?

Ventura: De största trender som vi ser kommer att vara runt mätning, ökad anpassning med mobil integration och expansion av programmatiskt innehåll och leverans. Mätningen är enorma för DOOH. Vi ser system kommer ut som kommer att skapa starkare mätverktyg och leverera sann förståelse för att etablera starkare ROI. Accepterat mer och bättre förstådd mätvärden hjälper drive expansion av DOOH med bättre avgränsning av varje vertikal marknad och kommer att skapa starkare förmåga att skilja varje utrymme och deras målgrupper. Som vi ser mer mobil integration i DOOH via utlösare (BLE, RFID, NFC, etc.), liksom integration med Wi-Fi, kommer vi att se starkare engagemang med mer relevant innehåll. Båda dessa faktorer kommer att skapa en starkare förståelse av målgrupper och skapa starkare nätverk för att leverera programmatiskt innehåll på basis av riktade. Med denna datadriven insikt, DOOH innehåll blir smartare och att kunna leverera en mer relevant erfarenhet och driva meningsfull meddelandet och branding. Att i sin tur kommer att öka spendera i DOOH.

Digital Signage idag: Vad är några av kraven på programvara och maskinvara att köra en framgångsrik DOOH-kampanj i dagens miljö?

Ventura: Detta är en laddad fråga! I verkligheten måste du fastställa mål och strategier innan du definierar kraven på maskinvara och programvara. Om systemet är rullas ut globalt och installeras utomhus, måste du ha rätt programvara som kan hantera flera platser och tidszoner samtidigt att kunna leverera stora dataanalys och computing för att leverera rätt budskap i rätt plats - och hantera wi Th miljökraven. Med maskinvara måste det också vara på rätt teknik och storlek för utrymmet. I slutändan, kommer inte du sätta en 46-tums LCD i ett utrymme som skulle kräva en 100-tums skärm. Publiken, platsen, uppdrag och innehåll alla kommer att driva teknik besluten, inte vice versa. Min rekommendation är att definiera dina mål och uppdrag och sedan arbeta med en kommersiell kvalitet plattform och maskinvara som kommer att möta och överträffa dina behov. Använda fel plattformen och/eller fel utrustning eller välja dem utan att beakta de faktorer som nämns ovan, är ett recept för en dålig erfarenhet.

Digital Signage idag: Hur kan DOOH boost kundupplevelse?

Ventura:Att skapa en meningsfull och effektfulla erfarenhet är nyckeln. Vi har observerat att DOOH system som verkligen drar i konsumenten tenderar att vara mycket mer effektfulla. Om du tittar på innehåll som påverkar användarupplevelsen på ett positivt sätt kan du se ökad tillväxt i engagemang, ROI och övergripande effekter. Engagemang är direkt korrelerad med en positiv kundupplevelse. När anslutningen är gjord, är påverkan stark.