Granskning av moderna tendenser i DOOH och DON i 2012-2013

Komplexer DOOH och DON = nya digitala massmedier - Stads-TV

De viktigaste globala tendenserna inom Digital OOH (DOOH) och Digital Outdoor Network (DON) är:

1. Övergång från statisk till dynamisk bildbehandling.

2. Betydande förbättring av bildkvaliteten på både inomhus- och utomhusreklamskärmar och därmed ökad antal digitala reklamskärmar.

3. Introduktion av nya DOOH-funktioner: Dessa komplex är inte längre rent reklamskärmar, men en viktig del av OOH: s informationsmiljö med nyheter och nödsändningar.

4. Gradvis sammanslagning av enskilda skärmnätverk som leder till att skapa nya digitala massmedier - offentliga stads-TV.

5. Implementering av ny teknik för säker sändning och säkra loggrapporter (kunder får inte längre bildrapporter men omfattande digitala rapporter om den faktiska kampanjen som utförts).

6. Innovativa former av digitala meddelanden och videopresentationer av utomhusreklam, inklusive interaktiva metoder för att locka kunder.

7. Informationsstöd till offentliga händelser på politiska, sociala eller juridiska områden, inklusive lokala nyheter och PA-rapportering i olika format.

Ovanstående tendenser kommer att diskuteras på sidorna nedan:

1. Övergång från statisk till dynamisk bildbehandling

Digital Utomhus stadsinformationsmiljö utvecklas aktivt över hela världen. I de mest utvecklade städerna som Peking, Shanghai, Hongkong, Guangzhou, Tokyo, London, New York, St Petersburg, Jekaterinburg, Tyumen, Kaliningrad, Yuzhno-Sahalinsk, San Paolo, Kapstaden etc. tenderar det att ersätta statisk annonsering med dynamisk Bildbehandling är mycket framträdande.

Ett annat sätt att presentera material på digitala skärmar finns för närvarande i vissa regioner och städer, däribland Moskva och vissa södra USA-stater. För Moskva är detta särskilt ett steg bakåt, eftersom det inte finns något tvivel om att dynamisk bildbehandling är mer progressiv jämfört med statisk bildpresentation. En orsak kanske de föråldrade kontrollsystemen och oförmågan att uppgradera gammal kommunikationsutrustning. Det som är mer förvirrande är den officiella retoriken som främjar statisk annonsering under täckning av allmän säkerhet.

Dynamiska LED-bildskärmar i London

2. Betydande förbättring av bildkvaliteten och ökning av antalet digitala skärmar

Nya genombrott i LED och informationsteknologi gjorde det möjligt att förbättra bildkvaliteten på dynamiska videosystem väsentligt. Internet kom in i alla sfärer i livet, särskilt i stadsområden. Nya generationer kommunikationssystem säkerställer tillförlitlig kontroll och sändning av video över stora avstånd. Installation av publika videoskärmar från enbart trickle till en kraftig överskott. Fallande priser på skärmar gjorde dem attraktiva för annonsörer. Till följd av detta konverteras allt fler webbplatser av traditionell utomhusreklam till digitala format runt om i världen. Transport- och transportkontakter fylls av skärmar. Under en tidsperiod går folk till jobbet och återvänder hem möte dussintals stora och små skärmar rutinmässigt. Digital annonsering utan hemma blev en snabb funktion i våra vardagsliv.

Ransport-kontakter, tunnelbana ingångar, gator - där digitala skärmar är överallt där du vänder dig

3. Införande av nya DOOH-funktioner som en del av stadsinformationsmiljön

Denna tendens blev tydlig endast under 2011-2012. Anledningen till att nya funktioner introduceras kan förklaras av snabb modningsteknologi och behovet av myndigheter att effektivt använda alla informationsresurser inom deras grepp. När LED-skärmarna var unika och ganska ovanliga var operatörerna oftast ensamstående. Men med antalet skärmar som växte började en ny massmedia dyka upp. Myndigheterna överallt runt om i världen kan snabbt hävda sin andel av de nya medierna.

De befintliga skärmnätverk får inte fungera som enda reklambärare: de anses vara en del av stadsmiljön och måste därför fungera som OOH-nyheter och informationsmeddelanden. Möjligheten att använda skärmar till fördel för allmänheten användes först i Japan, Kina och Korea. Senare anpassade myndigheterna i USA reklamskärmar för ett antal nationella säkerhetsinformationsprogram. I Ryssland finansierades ett "Oksion" -program för att köra statligt godkända meddelanden på vissa skärmnätverk, inklusive den största i St. Petersburg.

De mest märkbara projekten i området genomfördes på nätet av följande företag:

• USA: Clear Channel, Lamar, Titan Outdoor.

• Kina: ChinaVision, Phoenix LED Media Network, Kina Gaz Oil.

Men det finns många undantag. I vissa sydliga stater i USA (särskilt i städerna San Francisco och Los Angeles) och i Moskva, sammanfogas inte de flesta digitala digitala bildskärmar och existerar som separata strukturer utan enhetlig kontroll. Detta förhindrar att digitala utomhussystem utnyttjas av myndigheterna för allmänhetens bästa.

Digitala system som en väsentlig del av stadsinfrastrukturen

4. Gradvis sammanslagning av enskilda skärmnät

Denna tendens var långsam att dyka upp, vilket främst berodde på ett obetydligt antal digitala skärmar i olika städer. Emellertid kring 2010 gjordes första försök att förena enskilda skärmar och små nätverk i USA, Japan och Hong Kong. Kina med sin välutvecklade LED-skärmindustri inledde detta experiment i massiv skala. Souther städer i Kina och Hongkong var de första som formade ett nytt medieformat för den offentliga utomhus-TV i stadsmiljö. Under 2012 blev denna tendens uppenbar i Storbritannien, förmodligen förstärkt av de olympiska spelen och massiv installation av LED-skärmar. Ryssland ligger fortfarande kvar, men stora förändringar förväntas under 2013-14.

                          Informations- och reklam digitala system i moderna städer