Otålig för kris: Konsekvent tillväxt av digitala annonsnätverk i världen
Det kan vara för tidigt att diskutera resultaten från 2014, men nyckeltalarna pekar på ökad tillväxt för DOOH-media vid årets slut. Om 2013 för digitala nätverk slutade med en relativt god tillväxttakt på 8,4% (enligt PQ Media, professionell byrå som erbjuder analys av världsmarknadsmedia marknaden sedan 2003), är nyckelindexen för första halvåret 2014 så positiva att analytikerna kan Prognostiserar den fortsatta tillväxten med 11% för hela 2014.
Trots den relativt depressiva ekonomiska situationen i världen när majoriteten av de utvecklade länderna med glädje uppskattar 2% ekonomisk tillväxt och tillväxtmarknaderna anser små negativa index ett mått på framgång, växer den digitala annonsmarknaden konsekvent för andra Året runt drivs framåt genom att öka reklamutgifterna för sport och transport. De andra sektorerna som bidrog till tillväxten av utomhusreklam är biografer, sjukvårdsinrättningar och nöjesplatser.
Världens största digitala reklamfilm Digital skylt i Melbourne tunnelbanan
Skylt på Times Square
Det verkar som om den digitala annonseringssektorn inte påverkas av skuldproblem, tillgångsbubblor, politiska spänningar och långsammare ekonomisk tillväxt. Digitala media-operatörer (DOOH) trotsade de ekonomiska och politiska headwindsna över hela världen och slog ut en intäktsvinst till 8,86 miljarder dollar 2013, siffror som är jämförbara med BNP i ett litet land. USA var världens största DOOH-marknad, med nästan 2,5 miljarder dollar i intäkter, följt av Kina med en omsättning på knappt 2 miljarder dollar.
De viktiga sportmega-händelserna bidrog till digital reklamtillväxt i Ryssland (Ungdoms Universiade 2013, Olympiska vinterspelen i Sochi 2014). Samtidigt påpekar analytikerna en viktig parameter för ökad konsumentexponering för DOOH. Det steg till 14 minuter i veckan 2014. Det är den genomsnittliga tiden vi spenderar på digital reklam när vi inte är hemma. Det som är viktigt är att exponeringstiden växer konsekvent med cirka 7,2% både 2012 och 2013.
Det innebär att vi gradvis blir vana vid digital annonsering utomhus, börja betala mer uppmärksamhet åt det. Det här är de viktiga index som övertygar DOOH-operatörer, annonsörer och stora mediebyråer för att utöka nätverken, för att öka reklambudgetarna, för att omfördela budgetarna till förmån för digital reklam.
Digital skylt ikonisk plats Världens största videovägg i Messe Düsseldorf
Asien och Stillahavsområdet var den största av de fyra globala regionerna 2013, med sammanlagda intäkter över 3,83 miljarder dollar, vilket uppmuntras av en växande tillväxt i Australien och en stark återhämtning i Japan. Insprutningen av annonsutgifter och nya implementeringar före världscupet bidrog till att Brasiliens DOOH-bransch växte i snabbaste takt och slog till över 40%.
I allmänhet definierar analytiska myndigheters prognos DOOH-media genom två stora plattformar, digitala platsbaserade nätverk (DPN) och digitala skyltar (DBB) och skyltar. Långsamma ekonomier vägde på bio, den största digitala platsbaserade nätverks vertikalen, vilket resulterade i flera globala marknader för att sänka intäkterna. Trots att globala intäkter går i takt för snabbare tillväxt 2014, fortsätter flera utmaningar att skugga digitala platsbaserade nätoperatörer, bland annat frågor som rör standardiserad mätning, planerings- och inköpssystem, mobilmediaintegration och operatörskonsolidering och dess inverkan på nätverksskala.
Interaktiv digital skyltning i New York tunnelbanan Digital transit shelters i Toronto
Den snabba tillväxten av mobila medier började motverka den kvantitativa tillväxten av DOOH-reklam. Digitala platsbaserade nätoperatörer är nu övertygade om att drivandet av konsumenternas engagemang via mobil interaktivitet bara blir viktigare för varje år som passerar. Vissa experter tror att mobilmediaintäkterna blir större än hela den globala DOOH-industrin i slutet av 2014. Digitala platsbaserade nät pressas redan av mobilen, med varumärken som kräver alltmer mobila komponenter till sina integrerade mediekampanjer.
I de fall då den effektiva reklamkampanjen kräver det konsoliderade tillvägagångssättet och integrationen av olika reklammedier, upplever små och medelstora operatörer det svårt att överleva. Klienterna kräver ovanliga individuella kundanpassade lösningar som är nästan omöjliga för små spelare. Den växande marknadens konkurrenskraft resulterade även i utseendet av den nya termen " mediainflation ".
Den resulterande tendensen till fusioner och förvärv berörde nästan alla länder, inklusive Ryssland. Här bestäms utvecklingen av utomhusreklambranschen av flera faktorer: Ändringar av lagen "On Advertising" som antogs 2012-2013, sammanställning av listan över tillåtna reklamstrukturer (som mirakulöst "missade" alla statiska skyltar), förnyelse av kontrakt för Utomhusreklambyråer, demontering av olagliga reklamstrukturer etc.
Ny digital skylt av MediaCo i Manchester Digital skylt och skyltar i Auckland flygplats
Många lokala regeringar bestämde sig för att stänga av digitala styrelser för att fria städer från överdriven reklam, för att avveckla storstadsregionen, som Los Angeles och Moskva. Ändå fortsätter OOH-operatörer att övergå statiska tecken till digitala av den enkla anledningen att digitala tecken genererar högre intäkter och marginaler.
Tidigare ägde marknadsledare cirka hälften av samtliga utomhusmedia tillgångar. Men under 2013-2014 förändrades tendensen och deras andel ökade till nästan 80%. Under dessa svåra förhållanden för marknadsomstrukturering fortsatte segmentet digitala styrelser att växa, främst på grund av små digitala tecken och enorma mediefasader. I Ryssland steg de digitala utomhusintäkterna med blygsamma 4% och i USA med mer attraktiva 11,5%.
Denna tendens är lätt att förklara: Annonsering av digitala styrelser är inte längre marginella operatörer och står för en stor del av reklambudgetarna. Beläget nära transport naven, sport arenor och stora kommersiella komplex, digitala skyltar blir en oumbärlig del av varumärkesannonsering. Det innebär att digital reklam fortfarande är ett attraktivt investeringssegment trots marknadsfluktuationer och prisnedgångar för olja och gas. Den digitala utomhusreklammet kommer in i kommande 2015 med flygande färger.