Common Sense eller hur man använder utomhus digitala skärmar

Från det ögonblick då LED-skärmar gav oss möjlighet att titta på video på torget och gatorna i våra städer fortsätter diskussionen om trafiksäkerheten VS-reklam: är videoannonsering farligt ur trafiksäkerhetssynpunkt, distraherar den inte Förare från att fokusera på vägen och säker körning?

Medan de behöriga specialisterna argumenterar, fattar byråkraterna beslut. Till exempel gjorde Moskva myndigheter videoannonsering på mediefasader och de fristående digitala skärmarna beställdes att visa endast stillbilder eller diabilder. Han är inte platsen att argumentera. Åtminstone bilder är tillåtna. Men att visa bilder kräver en välplanerad metod annars kommer skärmarna att vara ineffektiva och värdelösa.

Efter att ha besökt flera bibliotek och läst dussintals kloka böcker om reklam, har vi kommit med en lista med förslag som gör det möjligt att effektivisera digitala utomhusskärmar och reklamen mer märkbar och minnesvärd.

Naturligtvis bör vi börja med glidlängd. Det finns olika tillvägagångssätt. Vissa operatörer försöker minska varaktigheten för att klämma så många bilder i en minuts sändning som möjligt. Andra föredrar att förlänga varaktigheten för att säkerställa att den lockar mer uppmärksamhet och kommer att påverka varumärkesigenkänning positivt.

Men majoriteten av experter som har direkt erfarenhet av att arbeta med digital reklam är överens om att den mest effektiva glidlängden är inom 10 till 20 sekunder. Mottoet är: det är bättre att visa bilden oftare än att visa den längre.

Ett exempel på Ocean Outdoors mycket kreativa sociala reklam

Nästa ämne: Retention of information. Psykologer har länge dragit slutsatsen att informationen kommer att lagras under lång tid i vårt minne om vi ses eller hörs 7-9 gånger. Detta leder oss till slutsatsen att reklamen 5-6 minuters block måste fyllas med 10-15 bilder (klienter). För att minimera potentiella risker erbjuder reklamföretag kunderna ett brett utbud av möjligheter som inte alltid är effektiva ur reklamstrategins synvinkel.

Här är det kommersiella erbjudandet om en stor rysk nätverksannonsör. 3Stars: "Ett 5-minuters reklamblock kan innehålla bilder av 5, 10, 15, 20, 25 sekunder, etc. Som regel arbetar skärmarna dygnet runt i 24 timmar , Så kommer en reklamklämma eller bildruta att upprepas 288 gånger varje dag. "

Det kan vara bra med tanke på att sälja skärmtid, men inte optimalt ur en annonseringskampanj.

Färger på bilden måste vara kontrasterande. Detta är rimligt: när man kommer från avstånd, särskilt på dagtid, kan man märka och läsa bara vad som är klart. Skärmfärgerna bleknade i dagsljus, särskilt på en solig dag. Och för att läsa en slogan eller ett varumärke måste den lätta texten vara kvar på en mörk bakgrund. Detta är en optimal kombination för våra ögon. Det motsatta fungerar inte lika bra.

Här kan vi tillägga att den lilla typsnittet inte är för utomhusreklam. Ingen stirrar på en bild under en lång tid. Och i en blick kan du märka endast läsbar, kort slogan i stora bokstäver. Erfarna reklamdesigners använder sällan unika för fina teckensnitt för att bygga en bild. Förmodligen kan dessa lägga till några på estetiken men komplicera behandlingen. Detta är inte rådgivande.

När reklambilder följer varandra länge börjar publiken att ogilla och avvisa innehållet psykologiskt. Därför föreslår psykologer att "förtunna" reklam med något orelaterat, intressant, socialt viktigt eller humoristiskt. På den här bakgrunden kommer bilderna med kommersiell annonsering att accepteras och bli bättre memorerade.

Idag uppmärksammar ingen grammatik av reklamtexter. Den allmänna principen om läsbarhet tvingar emellertid annonsörer att använda korta ord, mindre substantiv, fler åtgärdsord som uppmanar publiken att gå och köpa något.

Förmodligen föredrar myndigheterna statiska bilder till dynamiska och förbjuder videoannonsering på gatorna av denna anledning. Ingen hindrar emellertid annonsörer att "förliva" statiska bilder med dynamiska effekter, med att förekomma och försvinnande texter och föremål.

Med hjälp av de här enkla metoderna kommer du att kunna förbättra annonseringens effektivitet på utomhus digitala skärmar, och förvandla LED-skärmar till mer attraktivt reklammedium jämfört med andra former av reklam.

Ineffektivt innehåll för digital reklam på ett hotell