Modig ny verklighet av digital reklam

I den ständigt fragmenterade världen av media och reklam är det parning av video och out-of-home (OOH) som levererar resultat som är större än summan av dess delar. Detta förändrar spelet för marknadsförare som är angelägna om att nå professionella, frekventa shopping, misslyckande, ljus-tv-tittande publiken långt bortom tv och på webben.

Mediemiljön blir alltmer splittrad i format, applikationer, kanaler mm. Ovanpå oss - hemma, på gatorna, i transit - informeras vi, lockas, frestas. Under dessa förhållanden kan partnerskapet mellan hem-tv och OOH-videoinnehåll ge det mycket önskade resultatet för annonsörer.

Självklart kommer marknadsföringsexperter att komma fram till nya sätt att locka uppmärksamheten att göra bra, professionella, ofta shopping, elusiva, ointresserade i TV-tittargruppen. Att försöka nå dessa människor på hemskärmar eller via Internet är inte särskilt effektiv.

Det är nödvändigt att utnyttja stora resurser för utomhusreklam som förvandlas nästan dagligen tack vare framsteg inom digitala applikationer. Idag behöver mediabuyers inte övertyga kunderna hur viktigt det digitala utomhus segmentet är. Mediabuyers idag är mindre säkra på tv-effektiviteten och är mer oroad över online-klickbedrägerier än någonsin tidigare. Detta är en av anledningarna till att Internetannonsutgifterna inte växer så fort som det brukade för några år sedan.

Bland andra orsaker är sådana fakta som ökningen av antalet tv-kanaler som naturligtvis leder till fragmentering av publiken, lägre betyg och minskat värde av annonseringstiden. Dessutom stannar fler och fler människor på att titta på TV, eftersom de föredrar on-line visning. Faktum är att TV-publiken från 2010 till 2014 i USA bara krympte med 5 miljoner tittare. De som tycker att TV-reklambudgetar ska flyttas till Internet kanske misstas som vem. Internetannonseringen är inte trovärdig och är ofta förknippad med bedrägerier.

Experterna anser att upp till en tredjedel av alla reklamplatser som säljs på Internet når aldrig användarnas ögon. Den Interactive Advertising Bureau i USA uppskattar att 30-35% av Internetannonsering är bedräglig, annonsörerna får doktrerade rapporter om sin annonss synlighet till

Global digital out-of-home media prognos 2014-2018

Diagrammet om DOOH Media Revenues and Growth skapat av det välkända och välrenommerade analyticsföretaget PQ Media 2014 visar att trots att den globala ekonomiska depressionen inte saktade tillväxten av intäkterna inom den utomhus digitala annonseringen. Faktum är att prognosen för de närmaste 3-4 åren lovar en stabil tillväxt fram till år 2018.

Av den anledningen fortsätter pengar att fortsätta att flöda i segmentet utomhusreklam och inom tillverkningsindustrin för digitala utomhusbärare, främst LED-skärmar och LCD-skärmar för inomhus- och transitapplikationer. Under 2013-14 var OOH-annonseringssegmentet i de flesta utvecklade länder det andra i tillväxten, följt endast de mobila applikationerna, men långt före traditionella reklamsegment av statisk reklam, TV, radio, tidningar och till och med Internet.

Det är ett välkänt faktum att videoinnehåll på gatan är mycket synligt och stör inte. Det är därför de konservativa utvärderingarna av konsumentgrupperna visar drastisk ökning av populariteten hos OOHs digitala video. Under 2007 såg en genomsnittlig person DOOH i cirka 7 timmar om året. År 2014 fördubblades detta nummer och nått 14 timmar. Idag är konsumenterna mottagliga för utomhus digital annonsering, särskilt om det är samordnat med informationen om sina bärbara enheter. Människor som bor i städer spenderar mer och mer ute i hemmet på grund av trafikstockningar och den allmänna trenden att spendera tid i underhållnings- och kommersiella centra.

Relativt nyligen dök upp en ny form av digital reklam: platsbaserad annonsering. Om du reser med flyg, tittar du på underhållning under flygningen - men framför varje nytt segment måste du titta på reklamklipp som du inte kan snabbspola eller radera.

När du tar en taxi tittar du på en bildskärm i nackstödet på framsätet som visar roliga, intressanta, användbara eller värdelösa klipp - men alltid med reklamkomponenter - under din resa. Eller om du väntar på en hiss i hissen ser du förmodligen bildskärmen framför dig i en minut eller mer.

Statistiskt spenderar stora varumärken 2 till 5 procent av sina reklambudgetar för denna typ av platsbaserad annonsering. Sådana erfarna annonsörer som Coca-Cola, Ford, Verizon, P & G försöker expandera sina sändningsannonser genom att spendera mer på platsbaserad annonsering.

Många experter anser att platsbaserad annonsering är ett premiumsegment. Det finns minst tre skäl till det: Flygresenär eller taxipassagerare är befolkningen från medelklassens demografiska grupp, en klass av människor som köper mycket och som för det mesta är riktade mot de flesta höga varumärkena. För det andra kommer reklamen från den nära placerad bildskärmen definitivt att ses av alla i närheten. Och viktigast av allt är platsbaserad annonsering ansvarig.

Idag är garanterad leverans av innehållet och bevisad mätning av publiken de viktigaste snubblorna som förhindrar ännu snabbare spridning av den digitala miljön. Därför konkurrerar många företag med att erbjuda metoder för garanterad eller "betrodd" sändning.

Vi kan komma ihåg TV-värderingsmetoderna, videoräkning av de passande bilarna eller ögonspårning, eller räkna antalet interaktiva annonsrelaterade textmeddelanden som skickas från närheten av en annonseringsskärm. Modern teknik gör det möjligt att redogöra för nästan vad som helst, men mätningen av reklam publiken är fortfarande en svår uppgift. Men även denna uppgift kommer snart att uppnås, och vi kommer alla att räknas och redovisas.

På vägen digital skylt på stadens huvudväg