2012 är nästan över. Tiden att titta på marknaden för utomhusreklam och inse var det tar oss när det gäller reklambudgetar och tekniska framsteg. Den ekonomiska krisen som började blygsamt under 2009 vägrar att sluta. Den goda nyheten är att negativa trender i de ekonomiska indikatorerna i de utvecklade länderna inte påverkade reklammarknaden betydligt. Praktiskt taget alla länder rapporterar måttlig tillväxt i reklambudgetarna (ungefär 3-4% per år, från och med 2009). Prognosen för reklambudgetar för perioden 2013-2016 talar om relativt låg men stabil ökning - cirka 6,4% per år.
LCD-kolumner Digital 360 på Changi Flygplats största europeiska LCD-videovägg i Westfield Stratford City köpcentrum
Segmentet med digital reklam växer mycket snabbare upp till 9% per år. Under 2012 uppgick den digitala annonseringen till 27% av de totala intäkterna för OOH-marknaden. Och inom de närmaste fem åren står den digitala annonseringen för 67% av tillväxten för hela utomhusindustrin. Naturligtvis är detta stora antal dominerat av Internet digital komponent. Men eftersom Internet konfidentiellt flyttar in i utrymmet, kan denna trend anses vara vägledande. De tryckta utgåvorna är tyst överlevande eller stänger och flyttar in i det digitala Internet-formatet (som det har hänt med Newsweek och The Independent).
När det gäller Ryssland rapporterar Ry Outdoor Marketing Agency tillväxten av utomhusreklamssegmentet till en nivå på 750 miljoner US-dollar under första halvåret 2012 (en märkbar tillväxt på 12,1 procent jämfört med motsvarande period föregående år).
Stor digital skylt på Rembrandtplein Square Största i världen LED-skärm 23,42x41,86 m
(980 kvm / 3904x6976 pixlar) i Kina
Följaktligen var den tekniska sidan av reklam inte heller så illa skadad. Men förändringarna är uppenbara. Den tidigare identifierade tendensen till prioriterad tillväxt inom digital annonseringsteknik har överfört en stabil trend. Fler och mer traditionella skyltar återställs till digitalt format. Det finns många skäl för operatörerna att göra detta:
Annonsörerna har blivit vana vid digitala format och inte längre motstå signeringskontroller för digital utomhusreklam;
Den dynamiska videoannonsen har fullt visat sina fördelar jämfört med de "döda" skyltbilderna eller bildspelformat, speciellt när det gäller populär digital branding.
Ständigt förbättra kvaliteten på LED-skärmar, högre energieffektivitet och fallande produktionspriser öppnade vägen för massiv installation av LED-skärmapplikationer och deras snabba avkastning.
Framsteg inom IT-teknik och förbättringar i styrsystem gör det möjligt för digitala media att distansera och konfidentiellt kontrollera skärmar och uppdatera innehållet praktiskt taget omedelbart;
En möjlighet att annonsera flera kunder på en annonsyta (en skärm) ökar betydligt ekonomisk effektivitet för digitala media etc.
De största aktörerna på marknaden för utomhusreklam i Nordamerika - Clear Channel och Lamar Advertising - har rapporterat om konvertering av mer än 1000 skyltar till digitalt format. Dessutom meddelade båda företagen offentligt att den digitala annonseringen äntligen blev lönsam trots den mycket högre initialinvesteringen till produktion av elektroniska komponenter och installation.
Tillsammans med stora LED-skärmar (över 10 kvadratmeter) är stadslandskapet snabbt att fylla i olika format av LCD-skärmar installerade både inomhus och utomhus.
Digital skyltar av Titan Canada på Dundas LCD-videovägg på Hounds Hill Shopping
Square i Toronto (Kanada) Centre, Blackpool, Storbritannien
Antalet småformat LED-tecken har ökat betydligt: nu blev medicinska kors på drogister in i attraktiva mångfärgade skärmar, bar och restauranger började ersätta gamla tecken med digitala bokstäver, monokroma körskyltar ändras till flerfärgade LED-kort. Lägg till i dessa stora format - speciellt mer och mer populära digitala fasader som drastiskt förändrar våra städer på kvällen - och vi får ett vackert färgstarkt och dynamiskt stadslandskap. Till och med konservativa europeiska städer på kvällen påminner nu om glada och alltför stora asiatiska handelsområden.
På det hela taget kan vi prata om följande stora tendenser i utvecklingen av utomhusreklam:
Bredare utbud av reklammedier och OOH-reklambärare;
Högre koncentration av reklam per kvadratenhet (något som stadens myndigheter överallt strider mot)
Förbättrad kreativitet för utomhusreklam (främst på grund av färgglada videoklipp).
Tidigare ansågs det att reklam är det första området som drabbas av ekonomiska problem. Tydligen visar händelserna i det tidiga 21-talet att ovanstående uttalande är fel. Dunk i budgetar och reklamintäkter som startade 2009 stoppades snabbt och blev till måttlig men stabil tillväxt. Verkar som det moderna samhället bestämt bestämt för digital utomhusreklam, där LED-tekniken spelar huvudrollen.